Analisa efektivitas brand awareness sirup ABC special grade terhadap keputusan pembelian ulang di Kota Surabaya - Digital Collection of Petra Christian University

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah brand awareness
mempengaruhi keputusan pembelian ulang sirup ABC Special Grade di Kota
Surabaya. Dalam brand awareness terdapat empat tingkatan yaitu top of mind,
brand recall, brand recognition, dan unaware brand. Setiap tingkatan memiliki
indikator pengukur tiap tingkatan yang membentuk keputusan pembelian ulang
sirup ABC Special Grade di Kota Surabaya.
Dari hasil penelitian menggunakan Regresi Linier Berganda untuk
mengetahui tingkatan mana yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian
sirup. Top of mind memiliki nilai koefisien regresi positif sebesar 0,381.
Sedangkan tingkatan yang lain tidak memberikan pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian ulang.
Hasil penelitian regresi linier sederhana diketahui bahwa sirup ABC
Special Grade berada pada posisi top of mind dan hal ini berdampak positif
terhadap keputusan pembelian ulang dengan nilai koefisien refresi sebesar 0,986.
Hal ini berarti bahwa konsumen yang termasuk dalam kategori top of mind
terhadap merek ABC Special Grade memiliki kecenderungan yang sangat tinggi
untuk memutuskan membeli kembali sirup ABC Special Grade.

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020074/MAN/2009; Silver Anna (36404153)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)