Re-branding ADES: customer analysis - Digital Collection of Petra Christian University

Riset dilakukan dalam brand communication ini ditujukan untuk
mengungkapkan potensi pasar dari merek Ades Premium khususnya pada analisis
konsumen. Riset ini dilakukan dengan meneliti 2 kategori utama, yaitu internal
dan eksternal atribut yang berpengaruh signifikan dalam membentuk keputusan
pembelian konsumen. Detail atribut yang termasuk referensi grup, kepribadian,
dan emosional fuctional motivasi, dan emosi/perasaan atribut. Dengan
menggunakan penelitian deskriptif kepada 110 responden untuk meneliti kajian
strategis dari merek yang dirancang, yaitu Ades Premium. Penelitian menunjukkan
bahwa atribut internal - proses filterisasi/penyaringan yang canggih (motivasi
fungsional) berpengaruh signifikan dalam membentuk keputusan pembelian
konsumen..

Contributor
• (87-003) Hartono Subagio
• (03-039) Leonid Julivan Rumambi
• (04-017) Zeplin Jiwa Husada Tarigan

Keyword
brand communication, ades premium, external attributes, internal attributes, consumers buying decision, reference group, personality, functional motivation, emotional motivation, emotion attributes

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36020077/MAN/2009; Fanny William (36404135), Mariska Margono (36404155)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)