Sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan shampo Pantene versi testimonial 'nama Annisa jadi taruhan' di televisi - Digital Collection of Petra Christian University

Periklanan merupakan cara yang banyak digunakan oleh perusahaan industri dalam mempengaruhi publik untuk memilih produk mereka. PT. P&G melakukan inovasi baru pada produk shampo Pantene yang dimilikinya dengan memperkenalkan varian shampo pengendali rambut rontok pertama di Indonesia, Pantene Hair Fall Control melalui iklan shampo Pantene versi testimonial 'nama Annisa jadi taruhan' di televisi. Fenomena yang terjadi dalam dunia periklanan saat ini adalah bentuk iklan testimonial melalui media televisi yang cenderung banyak digunakan untuk mengkomunikasikan keunggulan, kualitas produk serta untuk mempengaruhi masyarakat. Iklan testimonial yang diperankan oleh artis dan masyarakat umum dalam iklan shampo Pantene tersebut, secara tidak langsung akan mempengaruhi sikap masyarakat untuk bisa memiliki rambut seperti para bintang iklan tersebut.
Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk meneliti sikap masyarakat mengenai iklan ini, di mana iklan dilihat dari komponen sikap yang meliputi kognitif dan afektif. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, diketahui bahwa sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan testimonial versi 'nama Annisa jadi taruhan' di televisi adalah positif, yaitu sebesar 95,3 %.

Contributor
• (68030) YULI NUGRAHENI
• (03-021) Felicia Goenawan
• (02-024) Inri Inggrit Indrayani

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Ilmu Komunikasi)

Rights
Skripsi No. 10010418/KOM/2009; Susan Angelia (51405033)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)