Analisa efektivitas media promosi Black Canyon Coffee dengan brand proposition good taste good choice: studi kasus media koran - Digital Collection of Petra Christian University

Proposition "Good Taste Good Choice" (Studi Kasus Media Koran)
Riset komunikasi pemasaran ini dilakukan dengan mengukur dua kategori utama
yaitu persepsi dan respon yang ditimbulkan dari iklan atau media yang digunakan sebagai
penempatan iklan. Pengukuran persepsi difokuskan pada kreativitas dan kesesuaian iklan
dengan proposisi merek yang dicanangkan oleh perusahaan. Pengukuran respon
difokuskan pada level respon atau tingkatan respon yang dihasilkan sebagai dampak dari
melihat iklan yang ada.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan kausal dalam
mengukur efektivitas iklan, dengan mendeskripsikan kecenderungan persepsi dan respon
yang ada, juga mengukur pengaruh dari persepsi terhadap respon.

Keyword
marketing communications, audience perceptions, descriptive studies, causal studies, AIDA model

Category
s1 - Skripsi/Undergraduate Thesis (Program Studi Manajemen Pemasaran)

Rights
Skripsi No. 36010005/MAN/2008; Ray Deasy Setiawati (36404027)
The resource(s) is/are owned by the Creator/Contributor.Reproduction & distribution for non-commercial purposes is permitted provided that the credit for the Creator/Contributor and the source are explicitly stated,and no alteration are made

FILE(s)